2018年11月18日，杭州，斑馬家居總部。二層一個臨時布置的會場，成為了RARA與中國的初見。

　　沒有高調的搭臺，甚至意大利商標注冊證明還在漂洋過海，全外行團隊組成的RARA顯得很不一樣。

　　當時的中國定制家居圈里，早已不乏上市公司、實力玩家。從事家居行業營銷策劃多年的汪洋決定再次創業后，敏銳地將目光瞄向高定賽道。

　　2018年11月18日 RARA品牌正式發布

　　汪洋并沒有預想到，未來的三年、五年甚至更多年，RARA的全球化視野，能夠為中國人的家居生活帶來多大改變。

　　他清楚地知道，在這一相對傳統、很難被互聯網沖擊的行業中，想賺錢并不難。“但總要做點兒更有價值的事情。”汪洋覺得，已經到了國人無需仰望歐美的時代，當代中國的家居生活應該擁有與世界平等對話的權利。

　　而RARA，或許是這位品牌創始人的初心和野心所在。

　　01.蓄力

　　供應鏈是推平世界的第七種力量。

　　面對當代世界的重大變化，美國經濟學家托馬斯·弗里德曼在那本風靡全球的著作《世界是平的》當中如是說。

　　“供應鏈意味著一個品牌統籌、運維和預判的能力，它決定了品牌能夠走得多高，服務消費者的價值有多大。”汪洋告訴Z Media。

　　因此，早在創立RARA時，汪洋就明白，除了擁有純正的意大利基因和頂級設計研發團隊，供應鏈的國際化才是品牌真正的“國際”所在。

　　全面學習并引入意大利系統定制標準，在世界頂級原材料精準供應的基礎上，將歐洲眾多優質品牌資源集納于一身。不是“拿來主義”，而是用國際標準挑戰設計、材料、工藝高峰，用系統化、標準化的邏輯，詮釋高定家居的另一面。

　　“整個定制行業都在用奧地利百隆的五金，但它最厲害的產品其實超薄抽屜;意大利薩酈奇的產品很多，但我們只用它最好的鉸鏈。”即便知道大規模使用同一家產品可以降低成本，RARA依然優中選優，只挑行業頂級供應商的頂級原材料。

　　“高標準就是高水平，除了有高水平的產品，后端一系列的高水平的生產制造能力、交付和落地能力，都不能拖后腿。”汪洋說。

　　為了更好地用產品承托歐洲頂級原材料，RARA把主動權放在了自己手里，決定不找代工、自主生產。整個團隊在初創階段，就把幾乎所有的資金和精力投向了生產基地的建設。

　　如果想要不可取代，就必須時刻與眾不同。高定領域里，每一個接近成功的品牌，都是獨一無二的。

　　營銷出身的汪洋自然深諳家居品牌如何快速招商、擴大規模的游戲規則，但在RARA身上，他選擇了另一條路。

　　定制的極致是“克制”。

　　汪洋說：“高定的時裝是高水平的設計、高質量的面料、獨具匠心的工藝細節，它可以昂貴，但未必繁冗。高定的家居也是如此。”

　　RARA的定制，所有的“領先”，均生長在克制且合理的標準之下。

　　適當地留白，不去做“能做”但“不該做”的事;為有限的空間，做盡量極致精確的表達;用動態模數化整裝設計，為扎實的品質、靈動的組合和細節的體驗保駕護航。

　　這與國人內斂的氣質尤為合襯。

　　RARA骨子里的基因并不是中國的，但對于中國市場，RARA選擇了“all in”——帶著“世界領先”，投以最大的熱情與相信。

　　2019年7月，RARA開始對外招商。開疆拓土的最好時機，卻迎來了行業的“至暗時刻”。

　　剛創業就“等死”顯然不是汪洋和RARA團隊的作風，其長遠的規劃與絕對的戰略定力，正在悄悄釋放著品牌上升的信號。

　　02.領先

　　2020年，市場格局和消費者的品牌認知、消費習慣發生著令人始料未及的改變。這一年，市場也沒有給RARA任何收縮的機會。隨著在中國一線、二線城市布局的全面拉開，RARA的加盟店迅速突破45城。

　　接下來做什么?

　　看似是擺在RARA面前的問題，其實是當時當刻橫在整個行業面前的難題。

　　年底，汪洋結識了賀文廣。那個亞洲設計產業第一規模大展——廣州設計周的操盤手。

　　汪洋坦誠地表達了RARA想要展示差異化形象并開拓設計師渠道的需求，而廣州設計周也需要在特殊的時期攜手志同道合的伙伴，振奮并且助推中國品牌和中國設計成為世界領先。

　　RARA×謝天「與自然·呼·吸」

　　一年后的2021年12月，廣州設計周，RARA驚艷亮相。

　　聯手當代藝術家謝天帶來極具自然生活之美的展位設計，與意大利殿堂級廚電Barazza聯名不銹鋼藝術櫥柜，首發高光配色和12mm超薄門板……憑借領先的定制系統、供應鏈結構和產品呈現，RARA一鳴驚人。

　　也是在那一屆廣州設計周后，在國內外設計大咖的共同見證下，RARA與廣州設計周共創的、致力于推動中國設計與世界領先深度對話、交流和發展的“巨匠的思索——IDD世界領先設計對話”正式啟動。

　　對話巨匠、發掘新聲、臻選杰作……深度鏈接世界設計領先者，成功解開設計師渠道的密碼。汪洋知道，只有擁有與“領先”對話的機會和平臺，才會在有朝一日成為領先。

　　2022「IDD世界領先設計對話」

　　通過IDD世界領先設計對話，RARA被更多領先設計師看到。

　　2022年，RARA與RWD創始人、設計師黃志達深度合作，以“南歐北非”為靈感，在杭州打造了RARA浙江體驗中心。

　　意式極簡的產品融入空間之中，黃志達操刀之下，RARA的高端家居生活有了更具現代自然氣質的全新呈現。作為探尋人居空間的起源之作，這一樣板先后在全國二十余個店面落地。

　　RARA×黃志達「RARA浙江體驗中心」

　　談及與RARA的深度合作，黃志達說：“我們之間在設計追求與理念上，有著很高的契合度。汪總很有創始人精神，他很愿意堅持相信，并通過投入來達到共同目標。所以每一次為RARA做設計，都是‘以終為始’。”

　　轉眼的2022年廣州設計周上，與80后設計師領軍人物崔樹聯袂打造的“竹院兒”的展位，再一次讓RARA斬獲家居設計圈的頂級流量。

　　在每一個剛剛好的時間，遇上對的人，RARA的成長之路走得很順利，這也注定了它的下一步必將遠行。

　　RARA×崔樹「竹院兒」

　　03.出海

　　RARA的領先與克制，以及與廣州設計周合作的加持，讓RARA在短短五年時間里躋身一線高定品牌行列。截至2023年8月，RARA在中國一線省會城市和優質地級市已布局展廳70余家。

　　今年4月，在意大利蒙扎皇家莊園，RARA正式宣布啟動全球化戰略。澳大利亞墨爾本、布里斯班，以及加拿大、印度等海外市場的店面，將陸續啟幕。

　　成功把“世界領先”帶到中國的汪洋，正在計劃著把“中國領先”帶到世界。

　　隨著出海成為許多家居消費品牌尋找新增長曲線的又一選擇，面對同樣越發理性的海外消費者，擺在出海品牌面前的難題有很多。

　　如何打響名氣、創造內容、服務用戶?如何面對國際優質品牌的降維打擊?高定品牌能攫取多少“時代紅利”?……

　　這些遠不是勤奮、努力、拼命就能夠觸達的。按汪洋的話說，還要有與能力相匹配的認知，并且履行與實力相匹配的社會責任。

　　幸運的是，此刻的RARA有了十足的底氣。不是押注，是時機正好。

　　早已搭建好的完善的全球供應鏈體系，讓RARA擁有了應對風險的鎧甲;系統定制家居的優勢，讓其自帶模式易復制且成果可控的天然屬性;日本、新加坡、英國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等意向國家和地區龐大的華人群體，也在一定程度上化崎嶇為坦途。

　　RARA×黃永才「RARA全球概念店」效果圖

　　在品牌形象的呈現上，RARA的國際化步伐在2023年跑出了加速度。

　　新加坡設計團隊Blakk對品牌的視覺體系進行了全新梳理;

　　國際著名建筑、室內及產品設計師梁志天主筆的展位，將亮相今年12月的廣州設計周;

　　而無論是黃永才打造的全球概念店，還是陳飛波操刀的全球標準店，亦將成為RARA顛覆想象、探索潮流、表達人文情懷的多元嘗試。

　　在采訪中，黃永才告訴Z Media，設計的意義是為市場和品牌填充它們的空白。“去挖掘一些新的東西，去為人們的生活做一些精彩的佐證，讓產品在空間里體現得更有意思、更獨特，這是我為RARA設計佛山店面的初衷。”

　　而對于即將在杭州落成的全球標準店，設計師陳飛波表示，他正在試圖以模塊化的形式，為RARA未來復制店面過程中大部分可能出現的問題，提供一個既符合標準化、又包容個性化的解決方案。

　　RARA×陳飛波「RARA全球標準店」效果圖

　　在與合作設計師的交流過程中，作為品牌掌門人的汪洋感觸頗深。

　　“他們每個人都不一樣，但卻都有跟RARA的契合點。因為他們的存在，RARA的意大利血統里，充滿著東方的文化基因，我們也更加確信，RARA可以和他們一起走得更遠。”

　　汪洋透露，很多歐洲的供應商看到了RARA的實力，都拋來了橄欖枝。2023廣州設計周上，多個意大利企業將與RARA合作帶來中國地區的產品首發。同時，RARA Cucine廚房系統也將首次獨立面向市場。

　　“高定領域的角逐，未來將是廚房的角逐。”RARA對此很有信心。

　　趨勢是否真的會如人們預測的那樣，誰也不知道。但有一些路，走了總比沒走好。

　　這是汪洋的信條。

　　有人說，全球化的賽道上滿是果實，也有人說，RARA的出海，有著清晰的時代因素。但并非是誰都可以將低垂的果實隨手摘取，也并非任誰都能在危與機并存的大環境中乘風破浪。

　　但人們知道的是，距離成為一個真正意義上的全球化品牌，RARA看到了更明朗的路。

　　無論中國還是世界，東方或是西方，文化與膚色的截然之間，是對生活一致的篤定。

　　高定的下半場已經開啟，RARA的新故事正在展開。

　　沒有誰能夠賺到市場里的每一波行情，當一個又一個新風口不期而至，我們該如何穿越時間抵達終局呢?

　　而成為領先，又將得到一個怎樣的答案呢?

　　(本文轉載自知了Home)

責任編輯：wuchenglin88